根据《2021中国网络视听发展研究报告》,中国已经拥有8.73亿短视频用户,日均产品使用时长达到了120分钟。在这种大的背景下,微短剧的作用,不仅仅是帮助短视频的“上升”,也是长视频激活站内流量价值的一个重要途径。
当然,微短剧市场的繁荣,离不开平台的持续加码。2019年,快手便已开辟小剧场作为微短剧专门板块,推出“星芒计划”进行创作扶持。入局稍晚的抖音则以“全年产出30+部S级精品微短剧”为目标,一方面开放网文IP授权,降低创作门槛,另一方面与影视制作公司与MCN机构深度合作,拓宽内容赛道。在微短剧的众多入局公司中,米读的身份是较为特殊的,米读作为免费网文平台,既是CP方,又是短剧制作方。
2018年,米读快速跑通免费阅读商业模式。2019年作为网文行业在微短剧赛道的首个参与者,米读开始微短剧的初步试水,此后陆续出品了《权宠刁妃》《大叔乖乖宠我》等作品,一年的时间内,米读完成了32部微短剧的创作,播放量突破27亿。
近日,米读还与头部长视频平台芒果TV达成合作,双方将充分发挥各自优势,在优质IP开发、精品微短剧制作等多个方面进行深层次联动,共同创新IP孵化内容形式,推动微短剧行业往高质量、精品化方向发展。
当然 , 米读微短剧的持续输出离不开米读内容生态的良性发展。一方面 , 米读与阅文在内容方面达成战略合作 , 阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读 , 丰富了米读小说内容库 , 进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。
另一方面 , 继去年扶持原创作者的 ” 平民英雄 ” 计划后 , 米读再次推出爆款书籍打造计划 , 根据米读平台原创书籍的阅读数据、用户画像等指标 , 每月筛选出两本有潜力的优秀书籍 , 对其进行千万级流量扶持。
未来,趣头条旗下米读仍将加大对原创内容的投入 , 在 IP 孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,与更多视频平台达成合作,进一步释放微短剧价值。
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